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      站在全新的起點,安踏并未止步

      站在全新的起點,安踏并未止步

      導語站在全新的起點,安踏并未止步。無論是在“挑戰100”、奧運營銷等品牌事件上創新玩法,為品牌賦予更鮮明個性,還是不斷完善自我,一次次刷新各種銷售數據,實現爆發式增長,安踏不斷在突破,不斷在前行。

            安踏體育用品有限公司今日發布年報,截至2016年12月31日止,安踏體育市值突破600億元(以下皆為人民幣),年內收益及股東應占溢利再創新高。值得一提的是,上市十周年,安踏營收已是當年的四倍以上?! ?/span>

       

             從公告中可以看到,安踏體育主要的財務數據包括:集團整體收益增加20%至133.5億元,并連續三年錄得超過20%的增長率,股東應占溢利增加16.9%至23.9億元,每股基本盈利增長16.8%至0.9536元。據悉,安踏體育也是首家收益超過百億的中國體育用品公司。

             2月22日,安踏(02020)年度業績會公布,全年營收和凈利均較大幅度增長。品牌總裁鄭捷表示,安踏的品牌影響力在2016年上升了17%。運動鞋服行業經歷過完整周期后,安踏逐漸超越李寧,成為行業當之無愧的老大,這些年,運動鞋服行業究竟發生了什么?

       

             全行業的高速增長期到2012年似乎戛然而止。伴隨著需求下滑明顯、供給過剩、以及庫存積壓等問題的暴露,衰退期逐漸到來,大量的企業出局,巨頭的日子也不好過,營收紛紛下滑。就在這動蕩的時期,安踏悄然從李寧手中,奪過行業第一的寶座。

             2月23日晚間,安踏體育發布公告表示,當天,其全資附屬公司ANKO、Kolon合資方與其為成立合資集團訂立合資協議,合資集團的業務主要為在地區內獨家經營與從事營銷、銷售及分銷帶有Kolon SportIP和商標之若干范疇的產品。安踏稱,此舉將拓展其在中國體育用品市場(尤其在中至高端戶外體育用品)的業務領域?! ?/span>

       

            事實上,包括安踏等在內的一眾中國運動品牌此前一直在加碼戶外體育用品市場。業內人士指出,盡管目前戶外運動這一細分市場還處于卡位階段,但“術業有專攻”,大眾運動品牌在加碼時,其在運動營銷、品牌塑造乃至渠道優化等方面亦存在挑戰。

           這一年,安踏迎來了歷史性的時刻,沖破百億大關,邁向千億征程?! ?/span>

       

            站在全新的起點,安踏并未止步。無論是在“挑戰100”、奧運營銷等品牌事件上創新玩法,為品牌賦予更鮮明個性,還是不斷完善自我,一次次刷新各種銷售數據,實現爆發式增長,安踏不斷在突破,不斷在前行。

            在去年年底召開的2015年度體育產業統計數據發布會上,國家體育總局發布了《2015年國家體育產業規模及增加值數據的公告》,公告顯示,2015年,國家體育產業總產出為1.7萬億元?! ?/span>

       

            而在這1.7萬億中,“體育用品及相關產品制造”(體育制造業)、“體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租”(體育服務業中的一部分)兩者占比相加高達驚人的86.2%??梢哉f,體育用品相關市場仍然是我國體育產業的主要構成部分。

            “冰雪運動要發展,這是我們全國健康行動、體育行動的重要組成部分?!?3日,當習近平總書記身著安踏運動服出現在2022年冬奧會舉辦賽地崇礼時,不僅給中國的冰雪運動市場注入了一劑強心劑,也進一步提振了中國體育用品民族品牌的信心?! ?/span>

       

           搶先布局冰雪運動市場的安踏,也再一次被“刷屏”。

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